Šampon, balzám na tlapky, nebo dokonce parfém. Nejde o novinky ze zverimexu, ale o novou kolekci značky Rituals. Psi se postupně dostávají do hledáčku značek, které jsme si dosud spojovali hlavně s kosmetikou, módou nebo vybavením domácnosti. Podobnou cestou už jde Zara Home, IKEA i JYSK.
Nizozemskou značku Rituals známe hlavně díky sprchovým pěnám, tělovým krémům, svíčkám nebo bytovým vůním. Od letošního září ale její nabídka míří i na čtyřnohé zákazníky. Nová kolekce Dog Care neboli Dog Spa obsahuje sedm produktů určených k péči o psy, dva dárkové sety a také několik doplňků. Rituals ji oficiálně představil 1. září 2026.
Mezi produkty nechybí šampon, balzám na tlapky nebo parfém určený přímo pro psy. K tomu značka přidala například obojky či skládací misku na vodu. Vizuálně přitom kolekce nijak nevybočuje z toho, na co jsou zákazníci Rituals zvyklí – neutrální obaly, výrazné názvy, důraz na vůni a samotný „rituál“ péče a také vyšší ceny.
Ani u psí kolekce Rituals výrazně neslevuje ze své obvyklé cenové úrovně. Nejvíc pozornosti budí parfém pro psy za 895 Kč, který stojí podobně jako některé menší vůně nebo kosmetické produkty pro jejich majitele. Překvapivé jsou i obyčejnější položky: balení 40 vlhčených ubrousků pro psy vyjde na 250 Kč, šampon na 460 Kč, suchý šampon na 390 Kč a sprej do tlamy na 340 Kč.
Kdo chce sladit péči i doplňky, může přidat skládací misku na vodu za 215 Kč, osvěžovač vzduchu a textilií za 495 Kč nebo obojek za 440 Kč ve velikosti S/M a 565 Kč ve velikosti M/L. Značka nabízí také Dog Essentials Set za 1 025 Kč a větší Dog Wellness Pack za 1 790 Kč. Je tak zřejmé, že Rituals i u produktů pro domácí mazlíčky sází na prémiovější pozicování a počítá se zákazníky, kteří jsou ochotni si za design, značku a celý „rituál péče“ připlatit.
Za rozhodnutím rozšířit portfolio tímto směrem stojí podle značky především proměna vztahu lidí k domácím mazlíčkům.
„Pejsci jsou pro mnoho z nás plnohodnotnými členy rodiny, se kterými sdílíme každodenní život i své rituály. Proto nám dávalo smysl rozšířit myšlenku péče a wellbeingu také na ně. Nová kolekce Dog Spa tak přináší prémiovou péči, která proměňuje běžnou péči o pejska v příjemný rituál pro něj i jeho majitele,“ uvedla pro Kupi Johana Stránská z týmu Rituals.
Kolekce je podle jejího vyjádření dostupná na e-shopu značky i ve vybraných kamenných prodejnách. Zda Rituals v psím sortimentu vidí dlouhodobě větší obchodní příležitost, zatím značka nepotvrdila.
„V tuto chvíli nemáme potvrzené žádné další novinky v této kategorii. Aktuálně se soustředíme na představení stávající řady Dog Spa,“ dodala Stránská.
Rituals rozhodně není první kosmetickou značkou, která zjistila, že její zákazník nemusí nakupovat jen pro sebe. Například Kiehl's nabízí vlastní Cuddly-Coat Grooming Shampoo, tedy jemný pH vyvážený šampon určený speciálně pro psy.
Mnohem dál zašel módní dům Dolce & Gabbana, který v roce 2024 uvedl Fefé, parfémovanou mlhu pro psy pojmenovanou po psovi Domenica Dolceho. Produkt je bez alkoholu a voní po ylang-ylangu, pižmu a santalovém dřevu. Flakon navíc zdobí tlapka pozlacená 24karátovým zlatem.
Je však třeba mít na paměti i druhou stránku věci. To, co působí luxusně na majitele, nemusí být automaticky stejně příjemné pro psa. Veterináři oslovení American Kennel Club upozorňují, že psi mají výrazně citlivější čich než lidé a silné vůně pro ně mohou být nepříjemné. U citlivých zvířat se může objevit také podráždění kůže nebo reakce dýchacích cest. U parfémovaných výrobků proto doporučují kontrolovat složení, používat je střídmě a vyhýbat se oblasti čenichu, očí a uší.
Ještě výrazněji je změna vidět v obchodech s nábytkem a bytovými doplňky. Produkty pro domácí mazlíčky se totiž začínají navrhovat tak, aby zapadly do interiéru stejně jako pohovka, koberec nebo polštář.
Zara Home má vlastní Pets Collection, ve které najdeme například pelíšky, deky, hračky, postroje, obojky a vodítka. Design přitom odpovídá zbytku nabídky značky – místo křiklavých barev a plastu převažují textilie, neutrální odstíny a přírodní vzhled.
Podobnou cestou se vydala také IKEA s kolekcí UTSÅDD, kterou představila v roce 2024. Sortiment vznikal s využitím poznatků veterinářů a odborníků na produkty pro domácí zvířata a zaměřuje se na čtyři základní činnosti – jídlo, spaní, hraní a úkryt. Součástí jsou misky, pelechy, hračky nebo vybavení pro kočky.
Také Tchibo se sortimentu pro domácí mazlíčky věnuje opakovaně. Na českém e-shopu má přímo kategorii potřeb pro zvířata, ve které se objevují hračky pro psy a kočky, misky, cestovní lahve, potřeby pro péči o srst nebo obojky. Nabídka se podobně jako další tematické kolekce Tchibo průběžně obměňuje, nejde tedy jen o jednu izolovanou produktovou novinku.
A letos se přidal také JYSK, který v srpnu 2026 představil svou první kolekci pro psy. Nabízí pelíšky, misky, hračky i doplňky na venčení a otevřeně přiznává, že kromě pohodlí zvířete řešil také to, aby výrobky zapadly do moderní domácnosti.
Za změnou není jen to, že Češi a další Evropané své psy milují. Proměňuje se i způsob, jakým je vnímáme při nakupování. Pes už pro značky není pouze zvíře, kterému koupíme pytel granulí a obyčejný pelíšek. Stává se součástí stejného spotřebitelského světa jako jeho majitel.
Pokud si někdo vybírá bytové doplňky podle barev a materiálů, může podobně přemýšlet i nad miskou nebo pelíškem. A zákazník, který pravidelně kupuje kosmetiku určité značky, může snadněji sáhnout také po jejím šamponu pro psa. Pro firmy je to možnost rozšířit sortiment o kategorii, která se přirozeně napojuje na jejich dosavadní zákazníky.
Neznamená to ale, že pes potřebuje kosmetickou poličku podobnou té lidské. Zatímco kvalitní šampon, balzám na tlapky nebo dobře navržený pelíšek mají jasnou praktickou funkci, u parfémů a dalších výrazně voňavých produktů je dobré přemýšlet také nad tím, komu vlastně mají udělat největší radost – zda psovi, nebo jeho majiteli.
Jedno je ale z nabídky obchodů v roce 2026 patrné. Hranice mezi zverimexem, kosmetikou a bytovým designem se postupně stírá. Pes už dostává vlastní designové misky, pelíšky sladěné s obývákem a nyní i kosmetiku, která na první pohled vypadá, jako bychom ji vytáhli ze své vlastní koupelny.
Zdroje: Rituals, vyjádření Johany Stránské pro Kupi.cz, Kiehl's, Dolce & Gabbana, Zara Home, IKEA, JYSK, American Kennel Club