Když se řekne Coca-Cola, pravděpodobně si vybavíte klasickou červenou barvu, ikonické bílé nebo černé písmo a možná vám na mysli vyvstane i skleněná láhev nebo vánoční kamion. Nedávno se však značka rozhodla pro rebranding. Neplašte se, nejde o žádné převratné změny, spíše o oživení stávajícího stylu. Nicméně jedno z „vylepšení" spotřebitele docela naštvalo.
Jak už jsme zmínili, aktualizovaný design, který představila světoznámá značka, nebude pro zákazníky příliš velkou změnou. Podle společnosti se má nést v duchu elegantní jednoduchosti, ale zároveň být živější a dynamičtější. Nový styl má zdůrazňovat ikonické prvky, které lidé znají. Barva Coca-Cola Red, dynamická stuha, charakteristický čtverec i spencerovské písmo tak zůstávají. Cílem aktualizované vizuální identity má být osvěžení brandu a jednotný vzhled, „díky kterému je Coca-Cola na první pohled ještě více sama sebou."
Úpravy na etiketě nebo plechovce Cola Original jsou opravdu minimální (nápisy jsou o něco menší) – troufáme si říct, že si jich většina spotřebitelů ani nevšimne. Některé příspěvky na sociálních sítích dokonce prohlašují, že vypadá stejně jako předtím. Trochu výraznější proměnou pak prošla varianta Zero Cukru, která dostala nápadnější nápis, černou dynamickou stuhu na plechovkách a černý uzávěr lahví. Název značky je nově bílý, oproti dřívější černé.
V rámci představení nového designu přichází Coca-Cola na český trh i s novou velikostí balení – pro ty, kteří nechtějí velké láhve, ale stačí jim si dát „jen tak na chuť."
„Společně s novým designem uvádíme na český trh Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru v novém 200ml balení. Menší formát přináší ikonickou chuť a osvěžení v praktické velikosti. Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat Coca-Cola přesně v takovém množství, jaké jim vyhovuje," říká Michal Šlechta, marketingový ředitel Coca-Cola pro Česko a Slovensko.
Pokud by se fanoušci báli změny receptury, výrobce uklidňuje, že se mění pouze design, ale ikonická chuť zůstává. Novou podobu pak zákazníci zaznamenají v Evropě, Latinské Americe, na Středním východě i v Asii.
Jak už to tak bývá, představení nového vizuálu provází kampaň, v rámci které americká firma spustila soutěž. Soutěžící mají možnost vyhrát 14denní „Cestu kolem světa", která je provede po místech spojených se značkou Coca-Cola – od USA, kde před 140 lety brand vznikl, přes Mexiko, Itálii a Finsko až do Velké Británie.
Další výhrou je i brandový merch, který vytvořila ilustrátorka Barbora Balgová. K zapojení do soutěže musí účastníci sbírat kódy na produktech Coca-Cola, které následně zadají na webu.
Přestože se nový design od toho starého zase tak moc neliší, část spotřebitelů proměna trochu naštvala. A to kvůli balení Coca-Coly Zero Sugar, která dříve mívala černý nápis. Kámen úrazu tkví v tom, že v novém provedení je název značky stejně bílý jako na klasické verzi s cukrem. Odlišuje je pak další, menší, nápis „Zero Sugar" a malá cedulka „Nový design". Na první pohled jsou si v regálu velmi podobné a kupující se může snadno přehmátnout. Při procházení obchodem bez podrobného zkoumání pak může mít i pocit, že varianta bez cukru není skladem. Řada lidí je navíc zvyklá hledat červeno-černý obal a orientuje se pouze podle něj.
Na sociálních sítích se objevují reakce od pobavených komentářů typu „Už vím, proč jsem ji nemohla v krámu najít, vždy sleduji černý nápis“ nebo „Okay, odešel bych z obchodu s tím, že nemají moji Zero Colu“, až po naštvanější hlasy, které změnu nazývají zbytečnou a ptají se proč. Komentář „ABSOLUTNĚ ZBYTEČNÁ ZMĚNA OBALU!!!" nasbíral téměř dva tisíce liků a další uživatel dodává: „Proč mají firmy tendenci měnit věci, které způsobují ty nejmenší problémy.“ Problém to může být i pro ty, kteří preferují Original s cukrem. Pokud si nevšimnou menšího nápisu „Zero Sugar", mohou si koupit právě tu bez cukru, i když ji nechtějí.
Jedinou radou tak je pečlivě sledovat nápisy a víčka (verze Zero má černé). Jinak se může stát, že budete nemile překvapeni.
Do velkého rebrandingu se pouští totiž i Škoda Group. Nejde však o Škoda Auto z Mladé Boleslavi, ale výhradně o Škoda Group se sídlem v Plzni, která vyrábí tramvaje, vlakové soupravy, trolejbusy, lokomotivy i technická řešení pro dopravce. Do června 2029 má v plánu dokončit přechod na nové jméno, značku i vizuální identitu. Cílem je odlišit se právě od známé automobilky, ukončit dlouhodobé spory o používání značky a zabránit matení veřejnosti, která si tyto firmy pletla.
Do nové éry pak vstupuje i hračkářství Bambule, které přichází s výrazně modernější vizuální identitou. Pokud si pamatujete modrý nápis a velké žluté A, tomu je teď konec. Hlavní roli v celé proměně hraje logo, jehož nejvýraznějším prvkem bude nově stylizované písmeno B s motivem srdce, doplněné o charakteristickou bambulku. Značka pak vsází na výraznou grafiku, větší barevnost i typografii inspirovanou street artem. Cílem bylo vytvořit styl, který bude fungovat lépe v dnešním digitálním prostředí a zároveň osloví současné generace dětí i rodičů.
Jak se vám nový design Coca-Coly líbí? Poznáte rozdíl a vadí vám „zaměnitelná" verze bez cukru?
Zdroj: TZ Coca-Cola, TikTok, Škoda Group, Bambule, autorský článek Kupi.cz