Primark snižuje ceny stovek nejprodávanějších kusů dámského, pánského a dětského oblečení. Nové cenovky zavádí na všech 19 trzích včetně Česka. Krok přichází v době, kdy řetězci klesají srovnatelné prodeje a sílí konkurence levných online tržišť Shein a Temu.
Primark, který si vybudoval pověst obchodu s mimořádně levnou módou, se vrací k cenám jako ke své hlavní zbrani. Řetězec spustil novou iniciativu nazvanou Iconic Value a zlevňuje stovky svých nejprodávanějších výrobků.
Nejde přitom o běžný sezonní výprodej starších kolekcí. Nižší ceny se týkají nového sortimentu a mají pokračovat také v podzimní a zimní kolekci pro rok 2026. Kampaň byla spuštěna 20. července na všech 19 trzích, kde Primark působí. Zahrnuje tedy i Českou republiku.
Podle britského oborového serveru Retail Gazette klesly ceny vybraného oblečení až o 29 procent. Zlevnění se týká dámského, pánského i dětského sortimentu, především oblíbených základních kusů a dlouhodobě dobře prodávaných výrobků.
Na britském trhu například dámské pyžamo typu boyfriend zlevnilo ze 17 na 13 liber, tedy zhruba o 24 procent. Dámský kabát klesl z 26 na 22 liber a pánská kostkovaná košilová bunda z 25 na 20 liber.
Mezi další nově naceněné výrobky ve Velké Británii patří:
Uvedené částky se vztahují k britským prodejnám. Primark zatím v globálním oznámení nezveřejnil kompletní přehled původních a nových cen v českých korunách. Britské ceny proto nelze pouze přepočítat aktuálním kurzem. Sortiment, cenové hladiny i výše zlevnění se mohou mezi jednotlivými zeměmi lišit.
Nová cenová strategie se zavádí také v Česku, kde mohou zákazníci v současnosti nakupovat ve třech prodejnách. Primark působí na Václavském náměstí a v Metropoli Zličín v Praze a v obchodním centru Olympia u Brna.
Čtvrtou českou prodejnu chce řetězec otevřít ještě v roce 2026 v Avion Shopping Parku v Ostravě. Další pobočka je naplánovaná také v pražském obchodním centru Westfield Černý Most, kde by měla vzniknout mezi zářím 2027 a zářím 2028.
Levnější výrobky mají být v obchodech označené logem Iconic Value. Primark zároveň zjednodušuje některé části nabídky a zavádí výraznější cenovky, aby zákazníci základní výrobky s nejnižšími cenami snadněji našli.
Zahraniční média dávají zlevňování do souvislosti se stále silnější konkurencí internetových tržišť. BBC upozornila, že Primark pociťuje tlak zejména ze strany platforem Shein a Temu, které nabízejí obrovské množství levného oblečení a doplňků bez nutnosti provozovat rozsáhlou síť kamenných prodejen.
Část zákazníků navíc podle BBC začala Primark vnímat jako obchod, který už není tak levný jako dříve. Právě cenová pověst je přitom pro řetězec klíčová. Na rozdíl od internetových konkurentů stojí jeho obchodní model především na návštěvnosti kamenných prodejen.
Zlevnění přichází také po slabších výsledcích. Podle červencové obchodní zprávy mateřské společnosti Associated British Foods se celkové tržby Primarku ve třetím čtvrtletí zvýšily o tři procenta, k růstu však pomohlo především otevírání nových obchodů. Srovnatelné prodeje stávajících prodejen klesly o 2,2 procenta.
V kontinentální Evropě byl vývoj ještě slabší. Celkové tržby se snížily o jedno procento a srovnatelné prodeje o 3,6 procenta. Společnost proto oznámila, že se chce více soustředit na ceny, vnímání výhodnosti nabídky, marketing a digitální komunikaci se zákazníky.
Primark tvrdí, že nové ceny nejsou výsledkem omezení kvality. Současně s jejich snížením má investovat do lepších materiálů, střihů a vyšší odolnosti oblečení. Nabídku chce také zjednodušit a více se soustředit na výrobky, po kterých je mezi zákazníky největší poptávka.
Z pohledu zákazníků ale bude rozhodující až skutečné provedení v českých obchodech. Teprve konkrétní cenovky ukážou, kolika zdejších výrobků se změna týká, o kolik zlevnily a zda dokáže Primark cenově konkurovat nejen Sheinu a Temu, ale také českým výprodejům dalších módních řetězců.
Zdroje: Primark, Associated British Foods, BBC, Retail Gazette, Kupi.cz