„Půjdeme na jedno?“ Věta, kterou někdy pronesla asi většina Čechů a každý ví, co si pod ní představit. Možná je to ale něco jiného, než si myslíte. Jak ukazuje nová kampaň pivovaru, lidé alkohol konzumují s trochu jinými zájmy, než je jen samotné pití. Tomu odpovídá i řada pivních novinek na trhu, která myslí na všechny, kteří si chtějí posezení vychutnat po svém. Objevují se bezlepkové speciály, další ochucená nealka i odlehčená letní osmička na čepu.
Přístup Čechů k alkoholu se podle odborníků postupně mění. Lidé více řeší zdravý životní styl, sportují a častěji přemýšlí nad tím, co a v jakém množství pijí. Také proto tradiční otázka „Půjdeš na jedno?“ stále častěji představuje spíš pozvánku ke společnému setkání než výzvu k dlouhému posezení u alkoholu.
„Ukazuje se, že pro řadu lidí už ‚jít na jedno‘ neznamená touhu po alkoholu, ale spíš potřebu být s lidmi, popovídat si nebo někam patřit,“ popisuje Jolana Hájková, specialistka společenské odpovědnosti Plzeňského Prazdroje.
Tomu odpovídají i aktuální data Státního zdravotního ústavu (SZÚ). Spotřeba čistého alkoholu na obyvatele v roce 2025 meziročně klesla o 18 procent a dostala se na historicky nejnižší hodnotu 5,8 litru na osobu.
Kampaň, kterou Prazdroj připravil společně s influencerem a učitelem skateboardingu Patrikem Budayem, staví na jednoduché otázce: Co pro vás znamená „jít na jedno“?
Odpovědi dotázaných respondentů byly napříč věkovými skupinami i povoláními překvapivě rozdílné a každý si pod známým českým rčením představoval něco trochu jiného, jedno ale měli společné – důležitější než samotný počet piv pro ně bylo setkání s druhými.
Právě na tuto tradici chce nová kampaň pivovaru upozornit a připomenout, že smyslem podobných setkání nemusí být množství alkoholu, ale společně strávený čas.
Podle odborníka na závislosti, Otakara Veselého, lze právě tento společenský rozměr považovat za pozitivní.
„Je dobře, že jde primárně o to být s někým než pít s někým. Zpozornět bychom ale měli ve chvíli, kdy se z chození ‚na jedno‘ stává pravidelný způsob, jak odbourávat stres nebo se bavit,“ uvedl v rámci kampaně.
Již zmíněná statistika SZÚ navíc potvrzuje, že Češi pijí nejčastěji ve společnosti. S přáteli konzumuje alkohol 40 % lidí, s rodinou nebo partnerem necelá čtvrtina a s kolegy z práce zhruba pět procent. O samotě někdy pije jen přibližně každý desátý.
V redakci Kupi nás také zajímalo, jak známé rčení vnímají námi oslovení respondenti. Zeptali jsme několika zákazníků nákupního centra a odpovědi mnohých potvrdily, že se význam našeho ikonického rčení opravdu mění.
„Pokud mi někdo ze známých napíše, jestli nejdu na jedno, automaticky počítám s tím, že si hlavně sedneme a probereme, co je nového. Jestli si dám pivo, limonádu nebo nealko, je už vedlejší,“ říká nám Martin (38 let).
Podobně to vidí studentka Jana (25 let): „Jít na jedno mám sice spojené s pivem, hlavně je to ale signál pro to se sejít s kamarády a vidět se – po škole nebo po práci. A každý ví, že jde především o to setkání,“ vysvětluje.
I přesto si ale část Čechů pod rčením představí tradiční pozvání na pivo, u kterého se s jedním půllitrem příliš nepočítá.
„Když si s kamarády řekneme, že skočíme na jedno, nikdo si opravdu nemyslí, že budeme za půl hodiny doma. Je to prostě pozvánka na večer. Kolik piv z toho bude, ukáže až čas,“ říká redakci Kupi Tomáš (34 let).
„Řekl bych, že ‚jít na jedno‘ je největší český eufemismus, který zná každá generace. Zní to totiž líp než to, že jdeme propít celý večer, což je mnohdy pravda,“ myslí si Radek (55 let).
Až půjdete v létě „na to jedno“, možná narazíte na novinku letošní sezóny, kterou je limitovaná edice speciálu Letní Lehárko světlá 8 od společnosti Heineken. Prodává se pouze na čepu, zejména na zahrádkách, rekreačních zónách, v kempech, u koupališť a jezer, ve výletních restauracích nebo na turistických trasách. Zkrátka všude tam, kde lidé ocení lehčí a méně alkoholické varianty osvěžení.
Příznivci nealko piv zase mohou od června v regálech obchodů hledat novou řadu ochucených nápojů od Velkopopovického Kozla. Obsahují přesně 0,0 % alkoholu a dostupné jsou v příchutích Černý rybíz & Třešeň, Citron & Bezinka a Meruňka & Meduňka.
Čerstvou novinkou jsou také další bezlepkové speciály pivovaru Elektrárna, které se na trhu objevily začátkem července. Ke stávajícímu Ventillu a Proovanu se přidávají bezlepkové alternativy populárního Citrusového Yuzu Ale a višňového Kisseláče.
Zdroje: Plzeňský Prazdroj, Heineken, SZÚ, respondenti, Kupi.cz