Značkový merch už dávno neznamená jen nudná loga na reklamních tričkách, která člověk vytáhne maximálně na spaní nebo na malování bytu. Velké brandy čím dál častěji sázejí na nečekaná spolupráce s tradičními výrobci a tahle taktika jim skvěle vychází. Dalším, kdo naskakuje na tuhle vlnu, je Plzeňský Prazdroj. Pilsner Urquell totiž čerstvě uvádí na trh limitovanou edici kožených tenisek, které vznikly ve spolupráci s obuvnickou legendou Baťa.
Základem celého projektu se staly klasické Baťovky, které ušili ve výrobním závodě v Dolním Němčí. Designéři se při navrhování logicky drželi barev, které k plzeňskému ležáku neodmyslitelně patří. Hladkou tmavě zelenou kůži tak doplňují bílé prvky odkazující na nadýchanou pivní pěnu a zlatavé prošívání s detaily v barvě samotného piva.
Vychytávky najdete i uvnitř. Na vnitřní straně boty je natištěný motiv slavné Jubilejní brány plzeňského pivovaru a historický letopočet 1842, kdy v Plzni uvařili úplně první várku. Boty jsou určené na běžné denní nošení a seženete je jak v pánské, tak v dámské variantě.
Pokud už na ně máte zálusk, raději dlouho neváhejte. Jde o limitku a počet vyrobených kusů je omezený.
„Pilsner Urquell přináší fanouškům limitovanou edici Baťovek. Kožené ručně vyráběné tenisky v barvách tradiční pivní značky budou k dostání v omezeném počtu 800 párů na e-shopu Prazdroje a v dárkové prodejně v plzeňském pivovaru,“ uvádí Account Director Jiří Janoušek.
Pilsner Urquell přitom není jedinou velkou značkou, která vsadila na obuvnickou tradici. Jen nedávno vyvolal obrovské pozdvižení řetězec Lidl, který po vlně utajovaných marketingových indicií s obří krabicí od bot na zastávce představil společný projekt s tuzemskou legendou Botas. Spojení dostalo název „Dvě ikony, jeden pár“ a přetvořilo tradiční model Botas Iconic do charakteristických žluto-modro-červených barev obchodního řetězce.
Pro značku Botas, jejíž sláva v minulosti začala upadat a kterou v roce 2023 zachránil Václav Staněk (zakladatel zlínské firmy Vasky), šlo o další výrazný krok zpět na módní výsluní. Limitovaná edice čítala 1 999 párů a zájemci je mohli ulovit výhradně přes aplikaci Lidl Plus s limitem maximálně dvou párů na jeden účet. Odezva zákazníků potvrdila, že z dříve recesního merche se mezi lidmi stal doslova kultovní sběratelský artikl. Tenisky se později se objevily i na e-shopu Lidlu, kde jsou aktuálně volně k zakoupení.
Zdroj: Pilsner Urquell, Lidl, autorský článek Kupi.cz