Letní sezóna mění strategii obchodních řetězců. Místo toho, aby čekaly na zákazníky v klimatizovaných prodejnách, vyrážejí za nimi ven. Skvělým příkladem je nový pop-up projekt společnosti Lidl, která přenesla své nejpopulárnější privátní značky z regálů obchodů přímo do míst, kam lidé v horkých dnech chodí relaxovat. V pražském parku Stromovka, hned vedle oblíbené veřejné grilovací zóny na Výstavišti, vyrostla Lidl Letní terasa.
Cílem tohoto letního konceptu je ukázat, že i cenově dostupné produkty mohou být kvalitní volbou pro prázdninová setkání s rodinou nebo přáteli. Místo běžného nákupního vozíku tak lidé dostanou možnost prožít s těmito značkami úplně jinou zkušenost v příjemném prostředí rozlehlého parku.
„Chceme zákazníkům nabídnout zážitek, ve kterém se propojí dobré jídlo, kvalitní české pivo Argus nabízené v čepované podobě, dostupnost, udržitelný přístup i příjemné prostředí,“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.
Celý prostor bude fungovat po celé prázdniny a nabídne kompletní letní zázemí. Návštěvníci si mohou na místě zakoupit nejrůznější drobné občerstvení, zmrzliny privátních značek Gelatelli a Ballino nebo čerstvou kávu Bellarom.
Myslelo se i na fanoušky zahradních party. K dispozici je grilovací sortiment Grill & Fun – maso a další suroviny si lidé koupí přímo na terase a mohou si je jít rovnou připravit na blízké veřejné grillpointy.
Zkrátka nepřijdou ani pivaři, na čepu je klasické pivo Argus nebo nealkoholické radlery. Výrazně ušetřit se zde dá s věrnostní aplikací Lidl Plus, se kterou malé čepované pivo vyjde na 15 Kč a velký půllitr na pouhých 25 Kč. Zvýhodněné ceny pro uživatele aplikace platí také ve speciální kávové zóně Bellarom Café na espresso, cappuccino či ledovou kávu.
Letní terasa nemá sloužit pouze jako obyčejný stánek s občerstvením. Po celé léto bude pro širokou veřejnost připraven zajímavý doprovodný program:
Projekt se zaměří také na téma zdravého životního stylu. Ve spolupráci s ambasadorem výživy Miloslavem Šindelářem nabídne lidem praktické rady, jak zdravé návyky snadno přenést do běžného každodenního jídelníčku.
Provoz v chráněném parku Stromovka s sebou nese nutnost chovat se maximálně ohleduplně k přírodě. Veškeré nápoje a kávové speciality se proto servírují výhradně do klasického skla a porcelánu, případně do zálohovaných vratných kelímků, aby v okolí nevznikal zbytečný odpad.
Zároveň personál klade velký důraz na bezpečí. Obsluha bude důsledně kontrolovat doklady totožnosti při prodeji alkoholu, aby byla terasa příjemným a bezpečným místem i pro rodiny s malými dětmi.
Zatímco Lidl sází na klidovou zónu v pražském parku a cílí spíše na rodiny a lidi po práci, konkurenční PENNY na to jde letos úplně z druhé strany. Svůj marketingový souboj o zákazníka přesouvá pod širé nebe v mnohem divočejším rytmu – se svými pop-up zónami totiž vyráží přímo do center největších českých hudebních festivalů.
Hlavním cílem této masivní letní kampaně je oslovit mladší generaci v jejím přirozeném prostředí, které je plné emocí, hudby a intenzivních společných zážitků.
„V Česku dlouhodobě rosteme, a proto hledáme nové způsoby, jak oslovit mladší generaci. Festivaly pro nás představují atraktivní prostředí plné hudby, emocí a silných zážitků. Chceme být jejich přirozenou součástí a nabídnout návštěvníkům to, co je pro PENNY typické, tedy výhodné nabídky a akce, a představit PENNY jako značku, která umí být dostupná i zábavná,“ vysvětluje strategii Jitka Maňáková, vedoucí oddělení advertisingu PENNY.
PENNY se v průběhu léta objeví na třech velkých akcích:
Souboj o přízeň zákazníků se tak během letních měsíců definitivně přesouvá z klasických prodejen pod širým nebem.
Zdroj: Tiskové zprávy společností Lidl Česká republika a PENNY pro Kupi.cz.