Hezký obal nebo drahá reklama už Čechům nestačí. Nad nákupy čím dál víc přemýšlíme, čteme etikety a vyhledáváme čisté složení i reálný přínos pro domácnost. Tento trend potvrdil i letošní program Volba spotřebitelů nejlepších novinek, postavený na průzkumu mezi 4 000 respondenty. Podívejte se na žebříček oceněných nových produktů, které si lidé oblíbili.
Doba, kdy jsme do košíku bezmyšlenkovitě dávali cokoli s výraznou etiketou, se mění. Dnes od novinek v regálech chceme víc než jen neotřelou příchuť nebo líbivou kampaň. Tento rostoucí nárok na kvalitu naplno potvrdil letošní 26. ročník programu Volba spotřebitelů. Hodnocení napříč 67 kategoriemi ukázalo, že čeští zákazníci jsou při výběru náročnější. Od produktů vyžadují skutečnou funkčnost, lepší nutriční hodnoty nebo usnadnění každodenní domácí rutiny, což v průzkumu agentury NIQ potvrdily tisíce respondentů.
„Zákazník nechce luštit produktovou hádanku. Chce rychle pochopit, co mu výrobek přinese. Kvalitu ano, ale bez složitosti. Lepší složení ano, ale bez přednášky z chemie,“ vysvětluje Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.
Výsledky jasně ukazují, že do běžných domácností ve velkém pronikají trendy jako vyšší podíl masa, proteinové potraviny, fermentované speciality nebo funkční vychytávky na úklid. Významným fenoménem ročníku se staly právě privátní značky obchodních řetězců, které díky vysoké kvalitě a skvělému poměru ceny a hodnoty lidé vnímají jako plnohodnotné značkové produkty. Tradičně nejvíce bodovaly řetězce Lidl a Kaufland.
Diskontní řetězec Lidl proměnil své nominace v šest ocenění. Výsledky ukazují, že jeho privátní značky dokážou pokrýt jak základní potraviny, tak moderní výživové trendy. Spotřebitelé v průzkumu nejvíce ocenili:
„Velmi si vážíme toho, že naše produkty uspěly právě ve Volbě spotřebitelů. Tento výsledek dokazuje, že zákazníci oceňují nejen kvalitu našich výrobků, ale také naši dlouhodobou snahu nabízet kvalitní sortiment za dostupné ceny. Neustále pracujeme na inovacích, pečlivě vybíráme suroviny a rozšiřujeme nabídku tak, aby odpovídala očekáváním zákazníků i aktuálním trendům,“ uvádí jednatel Lidl Česká republika Konrad Senger.
Pozadu nezůstal ani Kaufland, který si odnáší pět vítězných titulů. Jeho privátní značky u zákazníků uspěly zejména spojením tradiční tuzemské produkce s lehkými dezerty a bio stylem. Mezi novinkami nejvíce rezonovaly:
„Ocenění od samotných spotřebitelů je pro nás cennou zpětnou vazbou. Potvrzuje, že se nám daří rozvíjet privátní značky způsobem, který odpovídá tomu, co zákazníci skutečně hledají, ať už jde o tradiční české výrobky, nebo o produkty zaměřené na moderní trendy, jako je bio kvalita nebo osvěžující ovocné dezerty,“ reagovala na úspěch tisková mluvčí Kauflandu Renata Maierl.
Lidl a Kaufland sice posbírali nejvíc cen, ale skvělé výsledky svých vlastních produktů slaví i ostatní oblíbené řetězce. V různých kategoriích potravin i drogerie zabodovaly tyto novinky:
Kromě jídla Volba spotřebitelů ukázala, že lidé chtějí chytré nápady i pro běžný chod domácnosti. Příkladem je úspěch v technických či nápojových kategoriích, kde bodovaly praktické vychytávky.
Zde jsou některé další zajímavé novinky, které letos získaly ocenění:
Letošní ročník ankety potvrdil, že čeští spotřebitelé nakupují pragmatičtěji. Namísto reklamních triků vyhledávají kvalitu, lepší složení a produkty, které jim reálně usnadní život. Hlavním vítězem jsou jednoznačně privátní značky, které dokázaly, že umí nabídnout dobrý standard za rozumnou cenu. Skutečným testem kvality pro ně totiž nebude úspěch v anketě, ale to, zda si udrží stabilní místo v nákupních košících českých rodin i při každodenním používání.
Zdroj: Volba spotřebitelů 2026, Tisková zpráva Kauflandu pro Kupi.cz, Lidl