Alza už dávno není jen e-shop s elektronikou. Kromě nejnovějších technologických vychytávek už delší dobu pokrývá celou řadu kategorií, nabízí tak i trvanlivé potraviny, potřeby do domácnosti a v neposlední řadě i drogerii a kosmetiku. Právě v tom posledním vidí známý prodejce se zeleným maskotem potenciál a otevírá pro něj zcela nový typ kamenné prodejny – luxusní beauty shop. V Česku jej ale (prozatím) nečekejte.
Ačkoliv je Alza ryze český internetový obchod, aktuálně působí na čtyřech evropských trzích. Kromě Česka tak provozuje své služby v Maďarsku, Rakousku a na Slovensku. Právě v posledním zmíněném se rozhodla otevřít obchod s prémiovou kosmetikou, parfémy i profi péčí o vlasy a pleť a propojit tak „nehmatatelný“ online svět s prostředím, kde si mohou zákazníci výrobky vzít do rukou a otestovat. Novou prodejnu nazvanou AlzaBeauty shop o rozloze 280 m² umístila v showroomu Bratislava Nivy. Málokdo by pravděpodobně čekal, že český prodejce zamíří s pilotním konceptem právě na Slovensko, a ne do Česka.
Nový prostor sází na sofistikovaný design v kombinaci bílé, béžové a černé barvy, kterou doplňují elegantní bronzové akcenty. Zákazníci zde na jednom místě najdou dekorativní kosmetiku, parfémy pro ženy i muže a produkty pro péči o pleť i vlasy. K okamžitému vyzkoušení a zakoupení bude připraveno přibližně 40 značek a kolem 2 500 produktů.
Pokud si potrpíte na kvalitu, v regálech narazíte na exkluzivní a prémiové značky jako Lancôme, Biotherm, Estée Lauder, Clinique, Kérastase, Dermalogica nebo Juvena. Alza chce tímto krokem propojit obří online výběr – na webu a v aplikaci má aktuálně přes 22 tisíc beauty produktů – se zážitkem „na vlastní kůži“ a poradenstvím. Pro představu, průměrná hodnota objednávky u prémiové kosmetiky a parfémů dosahuje až trojnásobku oproti běžné drogerii.
„Uvedení kategorie luxusní kosmetiky na Alze – doprovázené otevřením vůbec prvního Alza Prestige Beauty Store – představuje velmi významný krok vpřed. Spojením ikonické prestiže značek Lancôme a Biotherm s širokou zákaznickou základnou Alzy a její bezkonkurenční rychlostí doručení otevíráme úplně novou etapu pro spotřebitele,“ říká k novému spojenectví Evelin Majoros, General Manager L’Oréal Luxe pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
AlzaBeauty shop chce změnit způsob, jakým lidé kosmetiku nakupují. Nebude to totiž jen o regálech se zbožím, ale především o zákaznické zkušenosti. Přímo na místě bude k dispozici profesionální poradenství i líčení.
Zákazníci si budou moci osahat a otestovat veškeré vystavené produkty a využít testery. Cílem je nabídnout lidem komfort, na který jsou u Alzy zvyklí (včetně rychlého doručení a vyzvednutí v síti více než 5 000 AlzaBoxů), ale s přidanou hodnotou osobního přístupu v oblasti krásy a péče o sebe.
Velká premiéra nového konceptu vypukne už v pátek 5. června 2026 od 9:00 do 21:00 v bratislavském showroomu Nivy. Slavnostní otevření doprovodí bohatý program připravený ve spolupráci se značkami skupiny L'Oréal.
Návštěvníci si budou moci na vlastní kůži vyzkoušet nejrůznější Beauty Tech technologie, diagnostiku pleti, přístroj Youth Finder 2.0 nebo profesionální líčení a gravírování parfémů. Chybět nebude ani hudební doprovod, občerstvení a speciální Lancôme signature bar. Jako lákadlo pro první nakupující navíc Alza od pátku až do neděle 7. června nabídne 15% slevu na celý sortiment AlzaBeauty shopu při nákupu přímo na místě.
Řetězec lékáren Dr. Max už v loňském roce otevřel podobný koncept na pražském Chodově s názvem Bjut by Dr. Max. V obchodním centru Westfield na ploše okolo 300 metrů čtverečních nabízí sortiment luxusní kosmetiky a parfémů. Kromě vyhlášených značek Lancôme, Estée Lauder, Sisley a mnoha dalších zákazníkům poskytnou radu kvalifikovaní odborníci. Ani tady nechybějí nejnovější technologie, díky kterým si můžete nechat zkontrolovat stav pleti nebo vlasové pokožky.
„Kombinace odborné péče a poradenství na jedné a nabídky kvalitních produktů na druhé straně dosáhla v Bjut takové míry, jakou na českém trhu jinde nenajdete,“ uvedl tehdy pro Kupi Michal Petrov, tiskový mluvčí a vedoucí komunikace Dr. Max.
Na luxus, dostupnost a technologie sází i značka Notino ve svých prodejnách. Ve vybraných pobočkách (Česká v Brně, Westfield Chodov v Praze) mohou zákazníci vyzkoušet virtuální zrcadlo, díky kterému otestují nespočet odstínů rtěnek, stínů nebo make-upu bez toho, aby na sebe reálně museli produkty nanášet. Zajímavá je i technologie AirParfum, která pomůže najít váš ideální parfém bez toho, abyste museli čichat k desítkám lahviček. A odpadá i hádání správného odstínu make-upu. S tím zákazníkům pomůže zase ShadeFinder, který naskenuje pleť a vybere nejlepší odstín.
Zdroj: Alza, Dr. Max