Nápisy jako „eco“ a „natural“ už firmám nemusí projít. EU chystá velkou změnu

Konec greenwashingu?

Evropská komise již před lety přišla s návrhem směrnice o environmentálních tvrzeních (tzv. green claims), která má omezit greenwashing. Tedy situaci, kdy firmy vytváří dojem ekologické odpovědnosti, aniž by pro svá tvrzení měly skutečné podklady.

Laická veřejnost nemusí tyto praktiky umět rozpoznat, případně nemá vždy možnost si ověřit, zda výrobek skutečně splňuje ekologické standardy, které slibuje, nebo se jedná pouze o marketing. A tím může docházet ke klamání spotřebitelů.

„Naším cílem je pomoci evropským občanům činit podložená ekologická rozhodnutí,“ uvedl Alain Maron, bruselský ministr životního prostředí a zdraví.

Polovina ekologických tvrzení nemá ověření

Podle Komise dnes existuje v rámci Evropské unie přibližně 230 různých označení souvisejících s udržitelností a dalších 100 nejrůznějších „zelených“ značek. Problém pak není jen v nadměrném množství, ale především v jejich důvěryhodnosti. Podle zveřejněných dat nemá 40 % ekologických tvrzení žádné podpůrné důkazy, dalších 53 % obsahuje vágní, zavádějící nebo nepodložené informace.

Klíčové je podle Evropské komise eliminovat také situace, kdy firma propaguje jako ekologický celý výrobek, i když se tvrzení týká jen malé části produktu. Typickým příkladem je obal z recyklovaného materiálu, zatímco samotný výrobek ekologické parametry nesplňuje.

Firmy budou muset tvrzení doložit

Nová pravidla souhrnně označovaná jako Empowering Consumers Directive (zkráceně EmpCo) se začnou uplatňovat 27. září 2026. Firmy podle nich budou muset mít pro všechna svá zelená tvrzení spolehlivá data, analýzy a zprávy, které budou schopny v případě kontroly doložit.

Pokud tak neučiní, bude jim hrozit finanční pokuta a budou muset obaly nebo propagační materiály upravit tak, aby odpovídaly skutečnosti.

Co to znamená pro spotřebitele?

Změny by měly přinést hlavně větší přehlednost a transparentnost při rozhodování se o koupi. Dopad budou mít na všechny hospodářské sektory. Pro zákazníky ale budou nejviditelnější hlavně na obalech potravin, kosmetiky nebo drogerie. Jak to může vypadat v praxi?

• Pokud například budou výrobky hlásat „vyrobeno z recyklovaného materiálu“, bude muset být specifikováno, zda se tvrzení vztahuje k celému balení, nebo jen části (typicky například u nápojů nebo kosmetických přípravků, které kombinují plastové lahve s papírovými přebaly, přičemž tvrzení se vztahuje jen k jednomu). Uvedeno také bude muset být, jaký podíl recyklovaný materiál tvoří.
• Zákazník rovněž nesmí u takového zboží nabýt dojmu, že je udržitelný celý výrobek. Bude-li z 50 % ekologický pouze obal, zatímco obsah (např. prostředek na nádobí) nikoliv, spotřebitel o tom musí být srozumitelně informován.
• Dalším příkladem mohou být hesla jako „šetříme přírodu“ nebo „z ekologického zemědělství“. I v tomto případě musí být specifikováno, jak bylo ekologické produkce dosaženo – například snížením emisí CO2 o 20 % (v porovnání s předchozími lety).

Strávíme v obchodech více času na internetu?

Dá se také očekávat, že u spousty produktů se vysvětlení environmentálních tvrzení na jednu etiketu nebo balení nevejde. Výrobci proto budou muset na výrobky umisťovat například QR kódy odkazující na weby s certifikacemi nebo podrobnými ověřovacími dokumenty.

Otázkou pak podle některých odborníků zůstává, nakolik bude takový systém pro zákazníky přehledný, což je jednou z podmínek evropské směrnice. Budou-li si muset spotřebitelé dohledávat potřebné informace na internetu, ve složitých materiálech a textech, může docházet k tomu, že si budou tvrzení i nadále mylně interpretovat a bude docházet k jejich klamání.

Názory zákazníků

Redakce Kupi se ptala i samotných zákazníků, zda by uvítali přísnější pravidla pro ekologická tvrzení na obalech. Mnozí přiznávají, že se dnes v množství označení už prakticky neorientují.

• „Za mě je to dobře. Když je něco dražší jen proto, že je to údajně ekologické nebo bio, chci přesně vědět, za co si připlácím,“ říká redakci Lucie (39 let).
• Podobnou zkušenost popisuje i další oslovený zákazník Aleš (28 let): „Člověk vidí nápisy jako eco nebo natural skoro všude. Ale co to konkrétně znamená, už se většinou nedozví.“
• Někteří lidé ale upozorňují i na možná negativa nových pravidel: „Pokud budou muset být na každém výrobku vysvětlivky, grafy a QR kódy, stejně to většina lidí číst nebude. Navíc mám trochu strach, aby se z toho nestalo další papírování a firmy to nakonec nepřenesly do cen,“ myslí si pro Kupi Daniel (51 let).
• Objevily se ale i názory, že větší transparentnost může pomoci právě poctivým výrobcům. „Aspoň se oddělí firmy, které ekologii řeší opravdu, od těch, které si na ní jen staví líbivý marketing,“ uvedla pro redakci zákaznice Petra (33 let).

Zdroje: Evropská komise, Evropská rada, respondenti pro redakci, Kupi.cz