Čínská módní platforma Shein podala ve Velké Británii žalobu na konkurenční tržiště Temu. Firmu viní z rozsáhlého porušování autorských práv a tvrdí, že Temu využívalo fotografie i návrhy produktů Sheinu k propagaci kopií oblečení na své platformě. Spor je dalším vyostřením rivality mezi dvěma rychle rostoucími hráči na trhu s ultra levnou módou, což může podle všeho ovlivnit svět online módy nejen v Evropě, ale i USA.
Podle informací serveru RetailDetail podala společnost Shein žalobu u londýnského Nejvyššího soudu. Firma tvrdí, že Temu používalo tisíce produktových fotografií Sheinu k propagaci podobného nebo přímo kopírovaného zboží.
V žalobě Shein uvádí, že mělo docházet k porušování autorských práv „v průmyslovém měřítku“. Podle firmy tím Temu získávalo neférovou konkurenční výhodu a snažilo se profitovat z popularity zavedenější značky. Spor se netýká pouze fotografií. Shein naznačuje, že problémem mělo být také údajné kopírování samotných produktů a designů, které platforma nabízela zákazníkům v Evropě i dalších regionech.
Společnost Temu s obviněními nesouhlasí. Firma podle zahraničních médií tvrdí, že žaloba představuje snahu o omezení konkurence na trhu s levnou módou a online marketplaces. Temu zároveň podalo protižalobu, ve které naopak obviňuje Shein z protisoutěžního jednání a nátlaku na dodavatele. Podle Temu měla společnost vyvíjet tlak na výrobce, aby neprodávali své zboží konkurenční platformě.
Redakce oslovila Temu s žádostí o vyjádření:
„Obvinění společnosti Shein uvedená v úvodním prohlášení účelově opomíjejí několik zásadních skutečností z probíhajícího soudního řízení. K dubnu 2026 soud rozhodl ve prospěch společnosti Temu formou souhrnného rozsudku u 75 % nároků týkajících se porušení autorských práv, protože nebyl předložen ani obhajitelný právní základ. Poté, co Shein více než dva a půl roku neoprávněně vedl spor proti Temu ve Spojeném království, soud zároveň nařídil společnosti Shein uhradit Temu náklady spojené se staženými žalobními nároky. Temu navíc proti Shein vede řízení pro zneužití soudního procesu s tvrzením, že Shein v řízení pokračoval navzdory této skutečnosti v rámci širší strategie zaměřené na narušení podnikání Temu a omezení legitimní konkurence,“ uvedla pro Kupi Zofia Łuczak, account manažerka agentury Ro.team zastupující společnost Temu.
Napětí mezi oběma společnostmi by se v současné době dalo krájet, nejedná se ale o nic neobvyklého. Tichý souboj totiž mezi platformami probíhá prakticky neustále. Shein i Temu v posledních letech výrazně expandovaly na evropských a amerických trzích a změnily fungování segmentu fast fashion i online nakupování.
Zatímco Shein dlouhodobě staví na extrémně rychlé výrobě levného oblečení, Temu kombinuje marketplace model s agresivní cenovou politikou a masivní reklamou na sociálních sítích. Obě firmy investují miliardy korun do online marketingu a jednoduše řečeno soupeří o stejné zákazníky. Jejich růst současně vytváří tlak na tradiční módní řetězce jako H&M, Zara nebo další retailové hráče, kteří čelí konkurenci extrémně levných produktů a rychlé logistiky.
Obě společnosti už v minulosti čelily kritice kvůli duševnímu vlastnictví, pracovním podmínkám nebo fungování dodavatelských řetězců. V případě Sheinu se opakovaně objevila obvinění z kopírování designů menších značek a nezávislých autorů. Aktuální žaloba ale ukazuje, že se konflikt mezi dvěma čínskými giganty přesouvá přímo do soudních síní a může ovlivnit další vývoj trhu s online módou v Evropě i USA.
Zdroje: Zofia Łuczak z Ro.Team pro Kupi.cz, RetailDetail, Reuters