Španělská značka Mango, která je v očích zákazníků neodmyslitelně spojená především s módními kousky, výrazně posiluje svou přítomnost v segmentu bydlení a testuje nový retailový směr. Její koncept Mango Home, který byl původně spuštěn online, se aktuálně posouvá do zcela nové fáze. Po prvních čtyřech samostatných kamenných prodejnách otevřených ve Španělsku v roce 2025 plánuje firma v roce 2026 více než šest dalších obchodů.
Módní trh se neustále mění a spolu s ním i obchodní řetězce, které se intenzivně rozvíjejí i mimo tradiční oděvní segment. Domácnost, interiérové doplňky a menší nábytkové kolekce. Přesně tím značky zpestřují své stávající portfolio s jasným účelem – stát se součástí každodenního životního stylu zákazníků i estetiky jejich domova. „Mango Home odráží naši vizi současného a útulného domova,“ uvedla Nuria Font, ředitelka Mango Home, při oznámení další expanze značky ve Španělsku.
Jde o další důkaz, že módní řetězce stále intenzivněji hledají možnosti, kde růst. Skvělým příkladem je právě Mango Home, které funguje od roku 2022 a už nyní je dostupné i českým zákazníkům online, včetně nabídky textilu, dekorací, nádobí nebo bytových doplňků. Těší se velké oblibě, přestože mnohým zákazníkům schází samostatná kamenná pobočka. „Mango Home je klíčovou součástí naší strategie lifestyle značky. Chceme zákazníkům nabídnout kompletní svět Mango i mimo módu,“ uvedla společnost v rámci komunikace o expanzi Home segmentu.
Strategie tedy není překvapivá. Fashion retail se dlouhodobě snaží zvýšit hodnotu zákazníka tím, že z oblečení přechází ke komplexnímu lifestyle přístupu. Podobně postupují i konkurenti:
Zatím nic nenasvědčuje tomu, že by se Česko mělo v nejbližší době dočkat samostatné Mango Home prodejny. Redakce Kupi oslovila společnost Mango s dotazem, zda do budoucna zvažuje rozšíření konceptu Mango Home také do Česka. Do vydání článku však firma na dotazy nereagovala.
Aktuální expanze se podle RetailDetail soustředí primárně na Španělsko. Půjde tedy o nové pobočky otevřené ve Valencii, Granadě či dalších regionálních městech. Český trh je dnes obsluhován přes e-commerce a klasické módní prodejny Mango, výhledově tedy v pořadníku v rámci expanze.
„Otevření je dalším krokem v konsolidaci a růstu řady a jejího potenciálu, který od svého vzniku v roce 2021 více než ztrojnásobil svou velikost a v současnosti je přítomen na 34 online trzích, především v Evropě a Spojených státech. V souladu s cíli stanovenými ve svém 4E Strategickém plánu 2024–2026, který zahrnuje otevření 500 nových prodejen do roku 2026, plánuje Mango Home otevřít druhý obchod v Barceloně a další v Alcobendas v Madridu ještě do konce roku,“ stálo v říjnu loňského roku v tiskové zprávě společnosti Mango.
To ale nevylučuje budoucí změnu. Pokud se koncept osvědčí a Mango bude následovat model Zary Home, střední Evropa může být logickým dalším krokem – zejména ve větších městech, kde už značka funguje a kde roste poptávka po designově orientovaném, ale cenově dostupném home decor segmentu.
Důvod je jednoduchý. Zákazníci stále častěji chtějí od značek jednotný estetický svět. Pokud si oblíbí módní styl Mango, mohou stejnou značku pustit i do ložnice, kuchyně nebo obýváku. Retailéři navíc v segmentu home často pracují s vyšší frekvencí sezónních kolekcí, impulzivními nákupy a širší marží než u některých módních kategorií.
Mango se navíc profiluje středomořskou estetikou, což Home kolekci pomáhá jasně se odlišit. Neprodává totiž jen polštáře nebo nádobí, ale životní styl. „Mango Home na mě působí jako značka, která velmi dobře reaguje na současný směr v interiérech — přírodní materiály, tlumené barvy, jednoduchost, ale zároveň útulnost a atmosféra. Je tam cítit inspirace středomořským stylem i butikových hotelů, což je něco, co dnes lidi hodně vyhledávají. Myslím, že podobný koncept by mohl fungovat i v Česku, protože roste zájem o dostupnější designové bydlení, které nepůsobí katalogově, ale osobně a přirozeně,“ říká pro Kupi interiérová designérka Natálie Hrdá.
Klíčové tedy bude, zda Mango Home zůstane především doplňkovým byznysem, nebo se postupně přiblíží modelu Zara Home s výraznější mezinárodní maloobchodní sítí. Pokud budou nové španělské prodejny úspěšné, lze očekávat, že značka začne testovat další evropské trhy.
Zdroj: Natálie Hrdá pro Kupi, Mango, Retail Detail