Prvního dubna, tedy na Apríla, se sociální sítě pravidelně zaplňují nejrůznějšími vtípky, více či méně uvěřitelnými. Výjimkou není ani švédský prodejce nábytku IKEA, který je známý svým povedeným reakčním marketingem. Letošní apríl řetězce byl nicméně tak podařený, že se jej značka rozhodla přetvořit ve skutečnost a rozjela spolupráci se značkou Chupa Chups. Do obchodů se tak dostane nový produkt, který by zákazníci rozhodně nečekali.
Mnozí marketéři si na apríla lámou hlavu, jakým vtipem napálit, a hlavně pobavit své zákazníky. IKEA přišla s bizarním produktem, o kterém by snad nikdo netipoval, že může být reálný – lízátkem s příchutí ikonických masových koulí. Ale nemožné se stalo skutečností. Příspěvek totiž získal takový ohlas, že to nedalo pracovníkům IKEA spát a rozhodli se jej přetvořit v realitu. Není divu, že zvolili právě masové kuličky. Ty jsou totiž jedním z nejtypičtějších jídel, které si můžete po náročném dni nakupování nábytku a doplňků dopřát v restauracích švédského prodejce nábytku.
„1. dubna jsme lidem vnukli představu lízátka z masové kuličky. Nemohli jsme si ale pomoct a posunuli jsme to ještě o krok dál – obzvlášť vzhledem k nadšené reakci,“ říká Javier Quiñones, Commercial Manager v Ingka Group. „Společně s Chupa Chups teď hravou verzi tohoto nápadu realizujeme. Je to vtipný způsob, jak oslavit naši lásku k jídlu a ukázat, že se i jednoduchý vtípek může proměnit v něco skutečného a spojovat lidi.“
Aby lízátka s netypickou příchutí skutečně vznikla, rozhodla se IKEA spojit síly s neméně známou značkou Chupa Chups, která už má přeci jenom s výrobou těchto sladkostí „nějakou“ tu zkušenost. Společně připravili limitovanou edici, a to rovnou v milionovém nákladu.
„Když nás IKEA vyzvala k vyzkoušení lízátka inspirovaného ikonickými švédskými masovými kuličkami, okamžitě jsme se pro tento nápad nadchli. Značka Chupa Chups neustále hledá nové způsoby, jak zákazníky překvapit a potěšit – je to součást našeho přístupu ‚Forever Fun‘. Tato limitovaná edice lízátek je naší hravou poklonou chuti, kterou si lidé z celého světa spojují s IKEA, v provedení, jaké dokáže vymyslet jen Chupa Chups,“ prohlásil Martin Hofling, globální marketingový manažer značky Chupa Chups.
Pokud se ptáte, jestli i čeští zákazníci budou mít šanci tuto dobrotu ochutnat (alespoň ze zvědavosti), máme pro vás dobrou zprávu. Zmíněný milion kusů bude rozdělen do obchodních domů po celém světě, a to platí i pro Česko. Švédští zákazníci své masové kuličky v podobě lízátek naopak, možná trochu paradoxně, neokusí. Řetězec totiž uvedl, že lízátka neuvede do prodejen právě ve Švédsku, ale ani v Japonsku, Indii, Srbsku, Chorvatsku, Rumunsku a Slovinsku.
K dostání v prodejnách budou už během června letošního roku. Pokud byste si je ale chtěli nakoupit do zásoby, vaše nadšení musíme mírnit. Lízátka totiž nebudou na prodej. Náladu vám možná spraví, že je zákazníci budou moci ochutnat úplně zadarmo při nákupech v obchodních domech IKEA. Pro více informací se vyplatí sledovat sociální sítě švédského řetězce.
Ačkoli jde o neotřelý a kreativní nápad, rozhodně není první na světě. V minulosti se rozhodl spolupracovat i světoznámý výrobce kečupů Heinz se značkou Absolut. Na trh uvedli limitovanou edici rajčatové omáčky s vodkou Absolut. Snadno jste si pak mohli uvařit tradiční italské těstoviny pasta à la vodka. V Česku však bohužel nebyla k dostání.
Podobný rozruch, i když nešlo o spolupráci, nedávno vzbudila vůně Eau de Croissant od obchodního řetězce Lidl, která má vonět jako pravý francouzský croissant. Představil ji však pouze v USA a ani zde ji zákazníci koupit nemohli. Měli však šanci si o tento netradiční parfém zasoutěžit.
Neméně překvapivé bylo i spojení značky Oreo s Coca-Colou, které (alespoň jeho část) si mohli užít i nakupující v Česku. Koupit se totiž dala limitovaná edice populární Coca-Coly s příchutí sušenek Oreo. V zahraničí mohli zákazníci ochutnat i sušenky Oreo s příchutí zmíněné limonády.
A co vy, ochutnáte lízátko s originální příchutí, nebo si ho necháte ujít?
Zdroj: IKEA, Coca-Cola, Kupi.cz