Vánoce mají být svátky pohody. Přesto se každý rok u štědrovečerního stolu objevují dárky, které vyvolají spíš ticho, nervózní smích nebo otázku: „To jako vážně?“ Některé vánoční dárky se totiž zapíšou do rodinné historie ne proto, že potěšily, ale protože byly vyloženě bizarní.
Vánoční dárek má být projevem pozornosti. V praxi ale často funguje jako lakmusový papírek vztahů, očekávání i nákupních návyků. Každý rok se opakují příběhy o darech, které obdarovaného spíš zaskočí než potěší. Ne vždy jsou drahé. Ne vždy levné. Společné mají jedno: míjejí se účinkem.
A nejde jen o úsměvné historky. Z pohledu spotřebitele jsou to často i zbytečně utracené peníze – a po Vánocích také položky, které končí zapomenuté ve skříni nebo se vracejí zpátky do obchodů.
Za „bizarní“ lidé většinou neoznačují extravagantní nebo luxusní věci. Spíš ty, které jsou nevhodně osobní, symbolicky nešťastné nebo koupené bez znalosti kontextu. Typicky v situacích, kdy dárce řeší vlastní představu, ne skutečné přání obdarovaného.
Opakují se hlavně zdravotní či hygienické produkty darované bez domluvy, potraviny podané jako jediný osobní dárek dospělému člověku nebo předměty, které působí jako skrytý vzkaz – ke vzhledu, věku nebo životnímu stylu. V takových chvílích se z dárku stává spíš zdroj rozpaků než radosti.
Psychologové upozorňují, že Vánoce zvyšují citlivost na symboliku. „To, co by během roku prošlo bez povšimnutí, může u štědrovečerního stolu působit nepatřičně. Typickým příkladem jsou dárky, které mají ‚pomoci‘ – zlepšit kondici, hygienu nebo životosprávu,“ popisuje pro Kupi Jan Horák, psycholog z Brna.
„Z pohledu dárce může jít o praktickou věc. Příjemce ji ale často čte jako hodnocení. Právě proto patří tyto dárky dlouhodobě mezi nejméně oblíbené a nejčastěji nevyužité,“ doplňuje Horák.
Prosinec je pro maloobchod nejsilnějším měsícem roku. Výdaje domácností rostou – a s nimi i podíl impulzivních nákupů. Právě ty jsou z hlediska spokojenosti nejrizikovější.
Dárky koupené na poslední chvíli, bez rozmyslu a bez možnosti výměny často končí nepoužité. Ekonomové mluví o ztracené hodnotě: peníze byly utraceny, ale skutečný užitek je minimální.
Některé vánoční dárky jsou tak zvláštní, že se na ně nezapomíná. Ne proto, že by byly drahé nebo vzácné, ale protože zaskočí – a někdy i zabolí.
Redakce Kupi se ptala mezi zákazníky v nákupním centru.
Největší riziko představují dárky, které:
Z pohledu spotřebitele i peněženky jde o nákupy s nejnižší návratností.
Zdroje: Kupi.cz, respondenti redakce, psycholog Jan Horák pro Kupi.cz