Na český trh vstupuje nový diskontní řetězec s levným zbožím. Dánský Normal už chystá otevření poboček, a to rovnou dvou naráz. K jejich otevření dojde už v srpnu 2026. Co nabídne zákazníkům, kde otevře a kdy přesně?
NORMAL je evropská společnost, která vznikla v Dánsku v roce 2013. Od té doby pronikla do 12 evropských zemí, kde otevřela více než 1000 prodejen. V současnosti působí například ve Španělsku, Finsku, Švédsku nebo Itálii. Nejvíc poboček má však ve Francii a Norsku.
V květnu otevřel řetězec první prodejnu v bratislavském nákupním centru Eurovea u našich slovenských sousedů, kde způsobil poprask. Podle videí čekaly na otevření bran stovky lidí v nekonečných řadách. Zákazníci, kteří dorazili na zahájení (tzv. launch), neodešli s prázdnou. Prvních 10 získalo voucher v hodnotě 30 eur a prvních tisíc pak dárkovou tašku s překvapením. V červnu následovala druhá prodejna v bratislavském Auparku.
Český trh je pro dánský řetězec dalším logickým krokem. V srpnu otevře dvě prodejny i u nás. Mimopražští ale budou zřejmě zklamaní – podobně jako na Slovensku chystá i tady diskont dvě prodejny v hlavním městě. První se otevře už 12. srpna v obchodním centru Atrium Flora, druhá pak 14. srpna v Galerii Butovice. Strategie řetězce je postavena na známých značkách, trvale nízkých cenách a 100 nových produktech týdně.
„Máme velkou radost, že vstup na český trh můžeme zahájit otevřením hned dvou prodejen v Praze. Věříme, že čeští zákazníci ocení náš jedinečný koncept, který spojuje známé značky, trvale nízké ceny a široký výběr produktů inspirovanou aktuálními trendy i oblíbenými výrobky, které znají ze svých cest do zahraničí. Každý týden navíc rozšiřujeme sortiment o více než 100 nových produktů, takže každá návštěva obchodu přináší příležitost objevit něco nového,“ říká generální ředitel společnosti NORMAL Jakob Frølich Maarbjerg.
Řetězec je popisován jako mix mezi klasickou drogerií a diskontem Action. Nenabízí slevové akce, ale staví na trvale nízkých cenách. Charakteristické pro prodejny je rozložení připomínající labyrint, takže zákazník musí projít celou prodejnou, aby se dostal k pokladnám.
Podle popisu řetězce se tak „každá návštěva promění v zážitek připomínající hledání pokladu.“ Rozložení prodejní plochy ve stylu labyrintu zákazníci znají například z obchodů Flying Tiger nebo IKEA.
Sortiment tvoří mix více než 5 000 výrobků v kategoriích, jako je péče o tělo, kosmetika, péče o vlasy, ústní hygiena, potřeby pro domácnost, úklidové prostředky, ale i potraviny a nápoje. Nabídka se průběžně obměňuje.
V regálech najdete známé kosmetické a drogeriové značky jako L'Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Garnier, Nescafé, Oreo, Vanish nebo Finish, ale i takové, které podle řetězce zákazníci v Česku jinde nekoupí. Nechybí ani trendy korejská K-Beauty nebo japonská kosmetika J-Beauty.
Díky unikátnímu spojení sortimentu získají novou konkurenci zavedené drogerie jako dm, Rossmann nebo Teta. Ty sice mají na trhu silné postavení, věrnou základnu zákazníků, zavedené privátní značky i propracované věrnostní programy, Normal však může nakupující zaujmout trvale nižšími cenami a specifickým výběrem. Lákadlem může být například korejská a japonská kosmetika (K-Beauty a J-Beauty), která je v Česku v běžné síti prodejen jen velmi těžko k sehnání.
I v oblasti diskontního prodeje na českém trhu přituhuje. Neustále přibývá nejen nových prodejen, ale i celých řetězců, přičemž za zmínku stojí například nedávno příchozí německý Woolworth. V bezpečí před novým dravcem nejsou ani diskontní prodejci jako rychle rostoucí Action, TEDi, Pepco nebo Flying Tiger, kterému se Normal nápadně podobá právě rozložením prodejen.
S Actionem pak dánský řetězec sdílí velmi podobnou strategii postavenou na momentu překvapení a rychlé obměně zboží, protože stejně jako on přidává do nabídky okolo 100 nových produktů každý týden. Koncept „labyrintu“, kdy zákazník musí projít celou prodejnu až k pokladnám, navíc radikálně zvyšuje pravděpodobnost impulsivního nákupu, kdy lidé do košíku přihodí i věci, pro které původně vůbec nešli.
Zdroj: autorský text Kupi.cz, Normal pro Kupi, Action, Tiger