IKEA představila mini postýlku pro telefony, která sleduje, jak dlouho její majitel dokázal usnout bez obrazovky. Odměnou je voucher. Nejde ale jen o zábavný nápad – ke kampani se svým způsobem přidávají i další značky, které chtějí, aby lidé znovu objevili klid před spaním.
Ve Spojených arabských emirátech spustila IKEA limitovanou akci s názvem Phone Sleep Collection. Zákazníci, kteří v obchodě utratí alespoň 750 AED a nakoupí z kolekce Complete Sleep, získají miniaturní postýlku pro mobilní telefon s integrovaným NFC čipem.
Po stažení aplikace IKEA UAE telefon měří, kolik hodin „odpočívá“ v postýlce. Pokud vydrží alespoň sedm hodin po dobu sedmi nocí, uživatel získá dárkový voucher. „Telefony se často stávají nezvanými hosty v ložnici. Chceme lidem pomoci najít cestu k lepšímu spánku,“ uvedla marketingová ředitelka IKEA UAE pro web Campaign Middle East.
Tento experiment je dalším krokem značky, která se dlouhodobě snaží propojovat domácí prostředí s dobrými návyky. Zda se mini postýlka objeví i v Evropě, zatím IKEA nepotvrdila.
Z výzkumů posledních let vyplývá, že průměrný uživatel tráví na telefonu přes čtyři hodiny denně a většina z nás si ho bere i do postele. To vede ke zhoršení kvality spánku i koncentrace. Podle Harvard Medical School může modré světlo z displejů potlačovat tvorbu melatoninu a oddálit fázi hlubokého spánku. IKEA tedy zareagovala symbolicky – uložte telefon dřív, než uložíte sebe.
IKEA však není jediná, kdo se pokouší změnit náš vztah k technologiím. Například Heineken letos spustil kampaň The Boring Phone, ve které nabídl mobil bez sociálních sítí – jako připomínku, že i „nuda“ má své místo. Značka tím chtěla vyzvat lidi, aby se o víkendech odpojili od digitálního světa (wsj.com ).
Nezisková iniciativa Screen-Free Sleep Campaign zase šíří vzdělávací materiály, které doporučují odstranit elektroniku z ložnice úplně. „Nejlepší místo pro telefon v noci je jiné místo než vaše postel,“ uvádějí autoři projektu.
Tyto snahy ukazují, že téma digitální hygieny se dostává do popředí nejen mezi psychology, ale i v marketingu.
Zatímco IKEA sází na vizuální nápad a hravost, jiné značky volí cestu chytrých zařízení. Nositelné technologie jako Oura Ring nebo Fitbit Sense 3 už několik let měří délku spánku, tepovou frekvenci a kvalitu odpočinku. Data pak zobrazují přehledně v mobilní aplikaci, která uživatele upozorní na nedostatek spánku nebo pozdní usínání.
Kombinace „technologie + chování“ je tak čím dál běžnější – telefon odkládáme, ale zároveň sledujeme, jak spíme. A to i proto, že pro mnoho lidí se kvalitní spánek stává doslova novým symbolem životní rovnováhy.
Redakce Kupi se zeptala několika čtenářů, jak by podobnou kampaň vnímali:
Phone Sleep Collection od IKEA je víc než jen hravý marketing. Ukazuje, že design může měnit návyky. Značky jako Heineken nebo Oura k tomu přidávají vzdělávání a měření. Společné mají jedno – snahu vrátit nám spánek a odpojení od neustálé přítomnosti technologií.
Zdroj: fastcompany.com, Wall Street Journal, screenfreesleep.org, health.harvard.edu, hecut.com, IKEA